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25.11.2025

Saviez-vous qu'en 2025, 74,4 milliards de dollars ont été dépensés dans le monde entier en 24 heures lors du Black Friday (selon les données de Statistics Black Friday)? Ce jour-là, nous semblons entrer dans un état de transe, succombant à des désirs impulsifs et faisant des achats qui semblent "avantageux". Mais qu'est-ce qui se cache derrière ces réductions? Comment affectent-elles la planète et l'avenir des marques locales?

La slow fashion est une alternative qui nécessite du temps et du respect pour le travail, les matériaux et la planète. Les marques locales adhérant aux principes de la slow fashion ne peuvent pas participer à cette folie des soldes, car leurs valeurs sont plus importantes que les ventes rapides.

Le Black Friday est devenu l'incarnation de la consommation excessive. Pour beaucoup, c'est un jour où l'on peut acheter quelque chose à un prix "ridicule". Mais en réalité, c'est un jour où l'industrie de la mode nous engloutit littéralement dans des déchets, et la planète suffoque sous les nuages de CO2.

La fast fashion n'est pas seulement une industrie, c'est une machine de destruction massive. La mode change plus vite que nous ne pouvons nous laver les mains. Les marques produisent des dizaines de milliers d'articles pour satisfaire nos désirs impulsifs. Et le Black Friday n'a fait qu'amplifier ce processus: plus il y a de soldes, plus il y a de déchets, plus nous nous éloignons de la consommation responsable.

Les déchets et les emballages: vous êtes-vous déjà demandé combien de boîtes plastiques, de sacs et de films sont utilisés lors des journées de soldes ? Chaque article a son lot d'emballages, qui seront probablement non recyclés. Greenpeace souligne que beaucoup de ces déchets ne sont pas recyclables et sont dangereux pour les écosystèmes. Et tout cela dans un contexte de demande croissante pour des emballages à usage unique.

La surproduction: ce jour incarne la surproduction, lorsque les marques créent des biens en quantités totalement déconnectées de la demande réelle. Tout cela pour un seul objectif: les chiffres des ventes. Au final, nous obtenons des montagnes de vêtements dont personne n'a besoin.

Les retours et l'empreinte carbone: des études montrent que jusqu'à 30 % des articles achetés lors du Black Friday sont retournés, et chaque retour nécessite un transport aller-retour, ce qui augmente l'empreinte carbone, selon The Carbon Trust.

Le jour des soldes, les consommateurs saisissent inconscients tout ce qu'ils trouvent, sans se demander ce qui se cache réellement derrière ces "remises fantastiques". En vérité, ce n'est rien d'autre que des catastrophes écologiques et une menace pour notre avenir.

Fabrication manuelle ou semi-manuelle. Beaucoup de petites marques fabriquent leurs produits à la main ou avec peu d'automatisation. Augmenter la production en un clin d'œil n'est pas une option. Pour elles, une vente n'est pas un moyen de se débarrasser des stocks, mais une perte de sens.

Prix équitable. Pour les marques locales, le prix d'un produit n'est pas juste un chiffre. Il inclut un salaire juste et des matériaux de qualité. Lorsque les grands détaillants offrent des réductions de 50 à 70 %, les petites marques ne peuvent pas se le permettre.

Chaque collection n'est pas un stock invendu. Contrairement aux grandes marques qui vendent leurs invendus, les marques locales sortent des collections en séries limitées. Leurs produits ne restent pas invendus.

Éditions limitées. Les petites marques ne peuvent pas produire des millions d'articles comme les grandes corporations. Leurs collections sont limitées et uniques, et elles n'ont pas de stocks invendus à écouler lors des soldes.

Les marques locales, surtout celles qui suivent les principes de la slow fashion, ne peuvent tout simplement pas participer à cette folie des soldes. Voici pourquoi:

Pour les marques locales, le Black Friday n'est pas une chance de gagner de l'argent, mais une menace qui pourrait détruire ce qu'elles construisent. Ce n'est pas juste une approche commerciale, c'est une idéologie basée sur la consommation durable.

Mais savez-vous quoi? Des alternatives au Black Friday commencent à émerger dans le monde et elles gagnent en popularité. Par exemple, des marques comme Patagonia et la Recycled Plastic Foundation utilisent ce jour non pas pour des soldes, mais pour promouvoir la consommation consciente. Depuis 2019, Patagonia annonce "#BuyLessBuyBetter" pendant le Black Friday — une campagne où ils incitent les gens à ne pas dépenser de l'argent pour des achats inutiles, mais plutôt à soutenir des projets écologiques. Ce jour-là, la marque refuse les réductions traditionnelles et donne 100 % des recettes des ventes à des œuvres de charité liées à la protection de l'environnement.

De son côté, la Recycled Plastic Foundation organise les Repair Days — des journées où l'on peut réparer ses vieux vêtements et leur donner une seconde vie au lieu de les jeter. Cet événement a lieu chaque année depuis 2020, incitant les gens à adopter une approche consciente de la consommation et de la réduction des déchets.

En Europe et en Australie, l'alternative au Black Friday — le Green Friday — gagne en popularité, attirant l'attention sur la consommation durable. Ce jour-là, les gens renoncent aux achats impulsifs et soutiennent les marques locales et éthiques qui pratiquent une production durable.

Imaginez une marque locale qui sort 200 articles par mois. C'est une édition limitée, chaque article étant le résultat du travail de plusieurs artisans. Maintenant, comparez cela avec Zara, qui produit 37,5 millions d'articles par mois. La différence est évidente, non?

Organisez des Repair Days. Offrez à vos clients la possibilité de réparer leurs vieux vêtements ou d'échanger des articles.

Faites don d'une partie de vos bénéfices. Par exemple, Patagonia a donné 100 % de ses recettes à des projets caritatifs.

Soyez transparent. Expliquez à vos clients comment et où vos produits sont fabriqués.

Vous pouvez refuser les énormes soldes du Black Friday. Si vous êtes une petite marque locale, proposez des précommandes pour éviter la surproduction.

Choisissez des produits durables. Achetez auprès de marques qui utilisent des matériaux recyclés et minimisent les emballages.

Soutenez le commerce local. Acheter auprès de producteurs locaux réduit votre empreinte carbone.

Recyclez et réutilisez. Achetez des vêtements d'occasion ou échangez avec vos amis.

N'ayez pas peur de participer au Green Friday, que vous soyez un consommateur ou une marque. De petits pas peuvent mener à de grands changements, et c'est exactement ce dont nous avons besoin pour préserver notre monde et nos entreprises pour l'avenir.

Achetez uniquement ce dont vous avez besoin. Réfléchissez bien si vous avez vraiment besoin de cet article maintenant, ou si c'est un achat impulsif.

Le Black Friday n'est pas juste une journée de réductions. C'est une journée où nous devenons une partie de la catastrophe qui détruit la planète sous nos yeux. Les marques locales, qui s'efforcent de promouvoir une consommation responsable et une production durable, ne peuvent pas faire partie de cette folie. Et si nous voulons soutenir ces marques, nous devons faire un choix conscient. Nous avons écrit sur comment le faire dans notre article "Avons-nous besoin de marques éthiques?"

En fin de compte, le choix vous appartient: voulez-vous continuer à soutenir la culture de consommation de masse, ou êtes-vous prêt à choisir un chemin qui nous mènera à un avenir durable et juste?

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